新媒体品牌营销策划方案及营销策略

新媒体营销的手段和渠道也确实是越来越多,从一开始的软文营销和内容营销,到后来变成了微信营销、短视频营销等等,但是不管网络营销发展到哪一个阶段,真正有价值的营销依然是内容影响,就把现在非常火的视频营销来说,虽然做短视频营销的人很多,但是真正能通过短视频营销做好产品或者公司品牌形象的人并不多,为什么?这其中最主要的一个原因就是大家都在搬砖,大家都是东拼西凑去搬运别人的东西,真正做原创内容的并不多,而那些真正成功的就恰恰是这些做高质量原创视频的人。所以在网络营销发展的每一个阶段,内容营销都是最为重要的营销手段,好的视频需要好的剧本,好的剧本则需要好的内容支撑,哪怕你就是想拍一个搞笑的小视频,你的段子如果都是从网上抄袭来的,你就是再这么翻拍也火不到哪儿去,因为大家在各个平台都已经看到过类似的段子,所以自然也就没有多少人愿意去看你的视频,要想让自己的视频营销做的成功,那还是要靠原创内容。

新媒体营销策略

到底什么叫做新媒体营销

说道新媒体营销乍一听起来好像非常高大上,感觉距离自己很遥远,其实并不是。所谓的“新媒体”就是一切新兴的传播途径都可以算作是新媒体,而且这个概念不能固定的去数评价一个产品,就比如微信公众号刚出来的时候,那么公众号这个平台就可以家叫做新媒体,但是虽然时间的流失,几年以后的今天我们不难发现看微信公众号文章的人已经越来越少了,之前一个千万粉丝的公众号随便发一篇内容都有几百万的阅读量,甚至千万的阅读量,但是到了后来,你明明有几千万的粉丝,但是发布一篇文章之后的阅读量却只有几十万、几万甚至更少,这是为什么呢?

这就是我们这里说到的“新媒体”的不断出现,尤其是对于互联网领域的产品来说,更新迭代的速度非常快,微信公众号刚刚出来的时候,它是一个新媒体,大家更多的是对他的好奇,所以越来越多的人安装并使用微信,使用微信做什么呢?基本上都是刷朋友圈、看公众号,所以那时候的公众号随便发点儿什么内容都有很多人去看,但是到了现在呢?我们用到微信的场景基本上成了线下支付的时候用一下,跟亲朋友好沟通的时候用一下,工作交流的时候用一下,微信自身的活跃用户并没有减少,只是大家对它的新奇感没有了,因为人人都在用微信,微信似乎已经成了一种必备的工具,所以这时候公众号也就不再是“新媒体”的概念了,取而代之的是后边出来的各种短视频平台、直播平台等等,所以新媒体营销的本质就是一个跟随新鲜事物过程,任何通过新兴的互联网产品来做推广的方式我们都可以称之为“新媒体营销”

品牌营销与普通网络营销的区别

网络营销是一个非常广泛的范畴,任何通过互联网去变现的方法我们都可以叫做“网络营销”而且传统的网络营销里边最终的目的都是变现,不管是新媒体营销还是传统网络营销,我们都是要让用用户直接购买我们的产品或者服务为最终目的,就像现在的网络直播带货一样,我们通过直播间的形式直接把产品推荐给你的直播间观众,这个过程就是网络营销的传统模式,只是相对于软文营销、微博营销等更加直接而已,直播营销就是直接把地推形式搬到了网络直播间,但是在众多的网络营销中有一种网络营销方式是明显区别于其他网络营销方式的,这种营销就是我们说到的“品牌营销”

在大部分的“品牌营销”策划文案中,我们营销的直接目的都并不是变现,这就是品牌营销区别于传统网络营销的主要特征,品牌营销的可以通过软文、故事、剧本、视频、直播等形式来展开,但是目的却不是直接卖货,换句话说就是“品牌营销”是一种比软文营销更软的存在,它的形式可以有多种多样,但是目的是让你的受众群体记住你的公司品牌或者产品品牌,而不是直接把某个产品卖出去,这种营销往往滞后性非常强,在品牌营销的初期我们很可能什么效果也看不到,但是这种营销相对于其他营销的好处就是持久性和用户信赖感会非常强。

你通过“品牌营销”的方式把公司的某一个品牌塑造起来之后,以后可能几亿人都对你的品牌耳熟能详,不管他们是从网上看到你的产品、电视里便看到你的产品、还是商场超市里边看到你的产品,只要是这个品牌,用户的第一感觉就是这个品牌我听过,名气很大,肯定不会太差,就买它了。如此一来,你的品牌营销带来的就不仅仅是卖出去一批货那么简单了,而是你品牌下的所有产品都会跟着收益,这就是品牌营销的魅力所在,但是大部分做品牌营销的企业都会在前边我说的那个“滞后性”结束前就放弃掉了。