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中国大型互联网门户为什么都要做自己的搜索引擎

发表日期:2012/9/23   内容来源:

问:为什么中国稍大一点的互联网公司都有一个独立搜索引擎?而美国Facebook\Linkedin\Amazon好象都没有进军通用搜索,这是为什么呢?

答:这是一个很好的问题,在中国确实存在这种情况,为何会出现这种现象呢?我觉得这个中国人的做生意的方式有关。还记得那个经典的故事么:

犹太人开加油站赚了钱,第二个人在加油站边上开饭店,第三个人开超市,但中国人不是这样,中国看第一个人开加油站挣钱,第二人迅速开加油站,第三个也开加油站,最后一起死掉了。

首先一点不可否认,用户越来越依赖搜索引擎,以至于他们能记住的网站只有百度(比如我爸妈)。有90%的人的浏览器首页是搜索引擎或者导航网站,而所有的导航网站的第一屏最显眼的位置必然是搜索引擎,无一例外。也就是说,用户进入万维网的入口,几乎被搜索引擎所垄断。你明白这是一个什么概念吗?如果搜索引擎想让一个网站消失,是非常容易的,除非无人能撼动他的地位,比如淘宝,而搜索引擎想提高一个网站访问量,也是非常容易的,比如那些……广告。

这样一来,如百度之流便可以开始竞价排名,大肆敛财。所有的网站都想讨好搜索引擎,客户是爹,搜索引擎便是娘。有人会想,百度也就在搜索页面放一些广告,会有多少收入呢?还记得番茄花园吗?你的盗版XP,你真觉得那些人这么好给你免费破解系统无偿给你用?你不知道的是,当初番茄花园风光的时候,他们一个月仅仅从百度得到的就是6位数,还有google,淘宝等等。

还有一个现成的例子,“360搜索引擎转介服务(search referral services)收入约为1700万美元,占2011年总营收的10.2%”(数据来源如下)。

根据《奇虎360 2011年年报》,360的营收主要来源、营收额及其占总营收比重
如下:

1、互联网服务收入(Internet Services)—1.67亿美元—99.5%

2、第三方杀毒软件销售收入(Sales of Third-party Anti-virus Software)—89万美元—0.5%

一、互联网服务收入是360的第一大收入来源,主要包括三部分:

在线广告收入(Online Advertising)

这部分收入约为1.23亿美元,占2011年总营收的73.3%。
其中:1. 在线营销服务(online marketing services) 收入约为1.06亿美元,占2011年总营收的63.1% 。这部分收入主要是靠360的平台级产品卖广告位获得。平台级产品包括「360网址导航页」、「360安全桌面」、「360软件管家」等。(你现在知道360那个网址导航页 hao.360.cn 有多挣钱了吧!)
2.搜索引擎转介服务(search referral services)收入约为1700万美元,占2011年总营收的10.2% 。这部分收入就是我们通常所说的「导流量收入」。比起上面的广告收入,这点钱确实不算什么。2009年时,360导航页的搜索框默认的是百度搜索,这部分钱主要由百度支付。2010年,百度和360交恶,360把默认搜索改为了Google,为Google导了大量流量,360也从Google拿到了约1200万美元的回报。

到了2011年,尽管360提供的搜索推荐里面仍然有百度,但百度一分钱也没有给360(这是360自愿提供的,百度在2010年就声明取消和360的合作);此外,搜狗、有道、即刻的搜索引擎由于市场份额太低,流量变现能力很弱,所以也基本上没有与360进行流量分成;因此,这部分钱主要是由Google支付,即1700万美元。所以我们常说「Google是360的第一大金主」,从这笔收入的构成来看确实是这样。

哇,一亿多人民币啊,360能不心动么?所以360搜索来了!!!360对比其他几个门户搜索引擎有一个得天独厚的优势:hao.360.cn。此网站流量不是一般的大,这也得益于360浏览器,其默认首页就是此网站,经过百度的统计,近三个月360浏览器在中国的浏览器市场份额为22.2%,如此一来,360有了绝对的优势,他掌握了中国22.2%的网站入口(也许不能这么算,但就算10%也是很吓人的了),既然我有了网站的入口,为何还需要百度来给钱花,我自己花钱做一个吧!于是乎,360搜索华丽丽的上线了,他马不停蹄的超越了有道、搜狗、搜搜、搜鸡、搜鸭、搜鹅,迅速占领了10%的搜索份额,成为中国第二大搜索引擎(谷歌?虽然我很爱他,但我却时常不能正常的见他)。这是真的吗?这是真的,当你掌握了用户的入口,你就掌握了一切。这样也解释了为何中国这么多公司在造浏览器,他们在下一盘很大的棋。

我们再看看还有哪些搜索引擎:有道、搜狗、搜搜。

他们有一个相同的背景,门户网站。

我只能说,我没什么好话可以说。也许是yahoo当初的门户+搜索模式很成功,后来门户就必然都配备了搜索引擎。这些搜索引擎都是外包型,没有自己的技术,并不是公司的战略产品,也就是一圈钱的工具,一个对门户网站来说的标配而已(别人网站有的我的网站必须有,我不能输给他)。他们从未想过超越百度,统治搜索引擎,只是守着自己那可怜的一点流量换点酒钱。

对比有道这些,还有一类搜索引擎却是发展的很好的,那就是垂直型搜索引擎,有代表性的比如:淘宝旗下的一淘网,迅雷旗下的狗狗搜索,优酷旗下的搜酷等等。这类专业的搜索引擎比综合性搜索引擎的优势明显的多:搜索结果很及时(索引时间间隔短,区别于即时搜索),匹配度高,用户体验好等。我觉得垂直型搜索引擎才是现在众多小搜索引擎的出路,犹太人说:我知道,要么把一个产品卖给所有人,要么把所有产品卖个一个人。既然我无法得到所有人,那就专注我那一小部分人吧,我会得到的更多。

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